L’analyse SEO : c’est quoi ? Et comment la faire ?
Dans cet article nous répondrons aux différentes questions en relation avec l’analyse SEO :
- C’est quoi ?
- Et comment la faire ?
Nous abordons également les étapes importantes pour établir une analyse SEO d’un site web ou un site e-Commerce afin que vous puissiez améliorer votre référencement naturel et gagner plus de trafic.
Également, c’est une compétence nécessaire pour maximiser le nombre des visiteurs sur les différents moteurs de recherche (Google, Bing…)
Pour couronner le tout, vous trouverez également une liste d’outils que vous pouvez utiliser pour ce type d’optimisation des moteurs de recherche, cela vous aidera également à accélérer le processus.
Qu’est-ce que l’analyse SEO ?
L’analyse SEO est le processus d’examen d’un site Web pour comprendre dans quelle mesure il a été optimisé.
Cette analyse vous aide à identifier les opportunités d’amélioration du classement du site Web dans les moteurs de recherche afin de capturer davantage de trafic organique.
Une bonne analyse d’optimisation des moteurs de recherche analysera les facteurs de référencement sur la page et techniques.
Pourquoi l’analyse SEO est-elle importante ?
L’analyse SEO est importante car elle vous aide à prendre des décisions stratégiques pour améliorer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
L’importance de l’analyse SEO est essentielle pour créer une campagne de référencement efficace afin de se classer plus haut, d’obtenir plus de trafic et de gagner plus de conversions pour les requêtes pertinentes.
L’objectif de l’analyse SEO est d’identifier les pages les plus faibles du site et d’apporter des améliorations à l’optimisation de la page et aux facteurs SEO techniques.
En analysant le référencement sur l’ensemble de votre site Web, vous découvrirez les informations dont vous pouvez avoir besoin pour améliorer votre contenu existant afin que l’algorithme de Google puisse explorer et indexer plus haut pour vos requêtes de recherche ciblés.
Comment faire une analyse SEO pour un site Web
Analysez la visibilité de votre site Web sur Google :
La première étape pour effectuer une analyse SEO pour un site Web consiste à analyser la visibilité de votre site sur Google.
Ceci est important car vous devez savoir combien de pages sont indexées dans les pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ) par rapport au nombre de publications publiées sur votre site.
Le fait est que Google n’indexe pas toujours chacune de vos pages. Il est donc bon de savoir quelles pages sont supprimées avant de passer à l’analyse du référencement sur le reste de votre site.
La façon la plus simple d’analyser votre visibilité SEO sur Google est de taper cet opérateur de recherche avec votre domaine dans le moteur de recherche :
- site :exemple.com
Cet opérateur de recherche renverra une liste de toutes vos pages qui sont actuellement indexées dans la recherche Google. Voir l’image ci-dessous pour un exemple de cela dans la pratique.
Si vous voyez moins de pages indexées dans Google que publiées sur votre site Web, vous saurez immédiatement qu’il y a un problème avec le contenu ou les aspects techniques de votre site et vous devez analyser le référencement plus en détail.
Vérifiez le classement de votre site Web :
Vérifier le classement de votre site Web est la prochaine chose que vous devriez analyser.
Vous pouvez effectuer cette analyse avec un certain nombre d’outils SEO différents ; à la fois payant et gratuit.
Mon outil préféré pour effectuer une vérification rapide du classement des mots clés est KWFinder de Mangools (essayez-le gratuitement). C’est l’un des seuls outils de référencement que je recommande en tant qu’affilié, car il est bon marché, mais puissant pour la recherche de mots clés et l’analyse du référencement des concurrents.
À l’intérieur de l’outil, vous pouvez saisir l’URL de votre site Web dans le champ “Rechercher par domaine” et obtenir une liste des mots-clés pour l’ensemble de votre domaine ou des pages individuelles. Il signale également la position de classement actuelle.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de cet outil d’analyse SEO en action pour une URL spécifique sur un autre site populaire pour l’optimisation des moteurs de recherche :
Vous pouvez également libérer les données de classement de votre site Web dans Google Search Console en suivant ces étapes :
- Ouvrez la console de recherche Google.
- Cliquez sur l’onglet “Performance” dans la barre latérale gauche.
- Cliquez sur l’onglet “Pages” sous le tableau de données.
- Sélectionnez une URL dans la liste pour afficher uniquement les données de cette page.
- Cliquez sur l’onglet “Requêtes” pour afficher les mots-clés pour lesquels Google classe l’URL.
- En haut de la page, cliquez sur la case “Position moyenne” pour l’activer. La case “Impressions” devrait déjà être active. (Vous pouvez également activer et désactiver les cases « Clics totaux » et « CTR moyen » si vous souhaitez analyser ces statistiques.)
- Faites défiler jusqu’à la liste “Requêtes” pour voir le nombre d’impressions et les positions moyennes des mots clés que Google suit pour l’URL.
Effectuez une analyse SEO sur les titres de page
Chaque page Web doit avoir un titre de page unique et optimisé (également appelé méta title), car il s’agit du facteur le plus important pour le référencement sur la page.
Il joue également un rôle important dans votre score SEO global. Voir mon guide sur ce qu’est un score SEO pour plus de détails.
Parcourez votre site Web et analysez chaque titre de page pour vous assurer qu’ils répondent à ces critères de référencement :
- Pas plus de 60 caractères.
- Le mot-clé principal apparaît en premier dans le titre (c’est-à-dire préchargé).
- Les mots-clés secondaires sont ajoutés après le mot-clé principal sans répéter trop de mots.
- Inclut un langage attrayant pour attirer des taux de clics (CTR) plus élevés sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google pour la liste.
Auditez les méta descriptions
Une analyse des méta descriptions est également importante à des fins de référencement.
Bien que la méta description ne soit pas un facteur de classement direct pour l’algorithme de Google, elle a un impact sur le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre fiche dans les SERP, car Google mettra la phrase en gras si elle correspond à la requête de recherche.
Par conséquent, vous devez inclure votre mot clé cible principal au début de votre méta description. De plus, gardez votre méta description inférieure à 160 caractères pour éviter qu’une partie de celle-ci ne soit coupée dans la liste SERP.
Vérifiez vos URL
Vos URL doivent être optimisées pour vos principaux mots-clés.
Vérifiez l’URL de chaque page pour une optimisation appropriée et corrigez-les si nécessaire.
Lorsque vous modifiez une URL sur votre site Web, assurez-vous de créer une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle URL afin de ne perdre aucune valeur SEO du lien entrant. Assurez-vous également de mettre à jour tous les liens internes vers la nouvelle URL afin qu’une redirection 301 interne ne se produise pas. (C’est mauvais d’un point de vue SEO technique .)
Une URL bien optimisée contiendra votre mot clé cible principal avec des tirets (-) séparant chaque mot.
Par exemple, l’URL de ce guide sur ce qu’est l’analyse SEO est simplement :
- /qu’est-ce-qu’une-analyse-seo
Vous pouvez facilement déterminer quelle est ma phrase clé cible grâce à la structure de cette URL optimisée.
Analysez les titres du site Web H1
Les titres H1 de votre site Web sont un autre facteur clé pour le référencement et les classements sur la page.
Par conséquent, une bonne analyse doit être effectuée pour s’assurer que vous optimisez ces titres de la bonne manière.
Suivez ces bonnes pratiques de balise SEO H1 :
- Incluez votre mot-clé principal.
- Gardez-le entre 20 et 70 caractères.
- N’utilisez qu’une seule balise H1 sur la page.
- Copiez le titre de votre page méta pour faciliter les choses pour le référencement.
- 7. Vérifiez les mots-clés dans le contenu
- La documentation de Google sur « How Search Works – Relevance » indique explicitement l’importance des mots-clés dans le contenu à des fins de classement :
Il est donc important d’avoir vos mots clés comme une expression de correspondance exacte dans le contenu du corps pour être classé pour les requêtes pertinentes.
Par conséquent, vous devez effectuer une analyse SEO approfondie pour chaque page afin de vérifier la présence de vos mots clés cibles.
Les meilleurs endroits pour mettre vos mots-clés dans le contenu incluent :
- Dans l’introduction.
- Tout au milieu de la page.
- Dans le résumé.
Inspectez vos images
Les images sont un bon moyen (et caché) de mieux optimiser votre contenu pour Google.
Il existe plusieurs propriétés d’image sur lesquelles vous pouvez placer vos mots clés cibles pour améliorer la pertinence thématique de la page et pour que vos images soient classées dans Google Image Search pour un trafic supplémentaire sur le site Web.
Les zones de chaque image que vous devez analyser pour le référencement et placer vos mots clés cibles incluent :
- Balise ALT de l’image
- Nom du fichier image
- Attribut de titre de l’image
- Métadonnées d’image
En optimisant chacun de ces emplacements pour une image par mot clé cible par page, vous pouvez augmenter le score SEO global de votre contenu pour l’aider à se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.
Il est donc préférable de faire une analyse de tous les liens de votre site Web pour découvrir si l’un d’entre eux est cassé et doit être réparé.
L’outil Screaming Frog mentionné précédemment peut vous aider dans ce processus ainsi que le plug-in Broken Link Checker .
Analyser vos concurrents et améliorer votre stratégie en ligne en 2023
Effectuez une analyse SEO sur vos liens entrants
Les liens entrants, également appelés liens entrants ou backlinks, sont des liens vers votre site Web provenant d’autres sites sur Internet.
Les backlinks sont un facteur important à analyser pour le référencement car avoir un grand nombre de liens entrants de mauvaise qualité peut amener l’algorithme de Google à dévaluer votre contenu.
D’autre part, le fait d’avoir des liens entrants de haute qualité indique aux moteurs de recherche que votre site Web est une source d’informations fiable, ce qui peut entraîner un classement et un trafic plus élevés.
Vous pouvez analyser les backlinks vers votre site à l’aide d’outils de référencement gratuits et payants pour savoir quels sites Web sur Internet sont liés à votre contenu.
Analysez votre score de spam
Moz a créé un outil de référencement appelé “Link Explorer” qui vous permet de vérifier le score de spam de votre site Web.
Selon Moz , “Dans Link Explorer, Spam Score représente le pourcentage de sites avec des fonctionnalités similaires au site que vous recherchez et que nous avons trouvés pénalisés ou interdits par Google.
Spam Score est basé sur notre modèle d’apprentissage automatique qui a identifié 27 caractéristiques communes parmi les millions de sites interdits ou pénalisés dans les données que nous lui avons fournies.
- Un score de 1 % à 30 % est considéré comme un faible score de spam.
- Un score de 31 % à 60 % est considéré comme un score de spam moyen.
- Un score de 61 % à 100 % est considéré comme un score de spam élevé.
Si votre site Web a un score de spam élevé ou moyen, il est préférable d’analyser vos liens entrants et d’essayer d’éliminer autant de mauvais liens qui sont attribués à ces scores.
Pour supprimer les backlinks de mauvaise qualité, vous pouvez essayer deux choses :
- Contactez le webmaster et demandez-lui de supprimer le lien de sa page.
- Utilisez l’outil de désaveu de Google pour dire à l’algorithme de ne pas compter les liens provenant de pages ou de domaines douteux qui pointent vers votre site Web.
Vérifiez la vitesse de votre page
La vitesse des pages est désormais un facteur de classement Google et devrait faire partie de votre processus d’analyse SEO.
L’analyse de la vitesse de chargement de chaque page de votre site Web est un facteur important à prendre en compte pour améliorer votre classement et votre trafic.
Vous pouvez tester la vitesse de vos pages et obtenir une analyse approfondie des mesures importantes qui peuvent affecter votre référencement avec l’outil PageSpeed Insights de Google .
Vérifiez si le site Web est adapté aux mobiles
Google utilise l’indexation mobile d’abord où il utilise principalement la version mobile du contenu pour l’indexation et le classement.
Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site Web adhère aux bonnes pratiques de référencement mobile .
Effectuez une analyse approfondie du site dans son ensemble et vérifiez ces éléments :
- Conception réactive
- Vitesses de page rapides
- Fenêtre d’affichage correcte spécifiée dans le code HTML
- Bonne lisibilité mobile
- Bonnes tailles de cible de robinet
- Pas de pop-ups interstitiels
- Des données structurées mises en place là où ça compte
- Vérifiez la console de recherche Google pour les erreurs
Une dernière étape que vous devriez considérer pour savoir comment effectuer une analyse SEO pour un site Web consiste à vérifier les erreurs de couverture dans Google Search Console.
Votre site Web peut contenir des erreurs sans que vous le sachiez et cet outil vous aidera à les découvrir rapidement afin que vous puissiez les corriger.
Voici les étapes à suivre pour obtenir une liste des erreurs de couverture de Google Search Console :
- Ouvrez la console de recherche Google.
- Cliquez sur l’onglet “Couverture” dans la barre latérale gauche.
- Cliquez sur toutes les cases au milieu de l’écran pour activer les données : Erreurs, Valide avec avertissement, Valide et Exclue.
- Faites défiler la liste “Détails” et cliquez sur chaque élément qui signale une erreur douteuse. Cela vous montrera les URL qui sont affectées afin que vous puissiez analyser plus en détail et corriger les pages présentant des problèmes de référencement.
- Outils d’analyse SEO
- Il existe un certain nombre de bons outils d’analyse SEO que vous pouvez utiliser pour inspecter votre site Web afin d’améliorer l’optimisation des moteurs de recherche.
Résumé de l’analyse SEO :
J’espère que vous avez apprécié ce guide sur ce qu’est l’analyse SEO.
Comme vous l’avez découvert, le processus d’analyse SEO d’un site Web n’est pas trop complexe. Il suffit de quelques étapes pour vous assurer que vous analysez et corrigez les zones les plus importantes de votre site pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche.
Il existe également un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser pour analyser rapidement un site pour le référencement et obtenir des suggestions sur ce qu’il faut corriger pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche pour vos mots clés cibles, je reviens avec la liste des outils dans un prochain article.
