La décision de Google d’arrêter les publicités politiques dans l’Union Européenne en raison des nouvelles régulations sur la transparence redéfinit la manière dont les campagnes atteindront les électeurs.
Google cessera de diffuser des publicités politiques dans l’Union Européenne d’ici octobre 2025, en raison des nouvelles contraintes réglementaires liées à la Transparence et à la Ciblage de la Publicité Politique (TTPA), a annoncé la société.
Contexte : Pourquoi cette décision ?
Depuis 2019, Google a mis en place des règles strictes pour les publicités politiques dans l’UE. Les annonceurs doivent vérifier leur identité et révéler les sponsors des publicités. De plus, Google publie un rapport de transparence dédié pour les publicités politiques.
Cependant, Google met en garde contre les défis opérationnels posés par la TTPA, qui définit les publicités politiques de manière suffisamment large pour inclure les publicités sur des questions sociétales, rendant difficile leur identification et leur gestion à grande échelle.
Le géant de la tech souligne également la difficulté d’obtenir des données électorales fiables à travers les États membres, ce qui complique l’identification et la gestion des publicités liées aux élections de manière cohérente.
Pourquoi est-ce important ?
La décision de Google fait suite à l’entrée en vigueur prochaine du règlement TTPA de l’UE. En arrêtant les publicités politiques, Google prive les annonceurs, notamment les petites campagnes aux budgets limités, d’un des moyens les plus efficaces et abordables d’atteindre de grandes audiences ciblées. De nombreuses campagnes comptent sur les plateformes de Google, dont YouTube, pour diffuser leurs messages à large échelle et à moindre coût.
Un précédent dans d’autres pays
La décision de Google de quitter le marché des publicités politiques dans l’UE n’est pas sans précédent.
La société a déjà suspendu les publicités politiques dans des pays comme la France, le Canada et le Brésil, en raison de problèmes réglementaires similaires.
Le large éventail de la TTPA soulève des inquiétudes quant à un éventuel excès de portée et au risque de classification erronée des publicités sur des sujets sociaux comme des publicités politiques, ce qui pourrait perturber les annonceurs et limiter le débat public sur des questions cruciales.
Ce qui va se passer ensuite
Google cessera les promotions politiques payantes sur ses plateformes, y compris YouTube, dès que la TTPA entrera en vigueur en octobre 2025. La société a néanmoins promis de continuer à investir dans la technologie et les partenariats pour lutter contre la désinformation et garantir que les électeurs aient accès à des informations fiables, en particulier pendant les cycles électoraux.
Conclusion
Bien que l’arrêt des publicités politiques par Google dans l’UE puisse réduire la portée des petites campagnes qui dépendent de la publicité numérique abordable, cela souligne les défis auxquels sont confrontées les plateformes technologiques pour naviguer dans des paysages réglementaires complexes. Google prévoit de continuer à collaborer avec les décideurs et les parties prenantes pour défendre une approche équilibrée qui préserve l’accès à l’information tout en soutenant des pratiques publicitaires responsables.