Le paysage de la recherche évolue rapidement. Les gens se tournent de plus en plus vers diverses plateformes pour leurs besoins de recherche au lieu de compter uniquement sur les recherches traditionnelles sur Google.
Dans cette perspective en constante évolution, la visibilité d’une marque est cruciale, car les consommateurs sont bombardés de messages à chaque défilement, clic et balayage..
Avec les développements récents tels que l’Expérience Génératrice de Recherche et les flux Perspectives de Google, dominer les SERPs est une priorité absolue pour les professionnels du SEO.
Des SERPs familières de Google aux univers dynamiques de TikTok et des vidéos Instagram, chaque plateforme offre une opportunité unique aux marques de partager leurs histoires.
Cependant, simplement être présent ne suffit pas. Il s’agit de créer un contenu convaincant, optimisé et pertinent qui résonne avec votre public, s’aligne sur vos stratégies de recherche et sert vos objectifs commerciaux.
Cet article explorera comment votre marque peut conquérir l’univers de la recherche en créant un contenu authentique, engageant et précieux qui attire et retient l’attention des consommateurs.
1. Mettez l’accent sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la crédibilité (E-E-A-T)
Il peut y avoir autant de discussions sur les nouvelles plates-formes de recherche que vous le souhaitez, mais Google reste toujours le leader en matière de recherche.
C’est pourquoi il est essentiel de transmettre les signaux appropriés à Google au sein de votre contenu. Il se trouve que leurs directives E-E-A-T reflètent également les besoins des utilisateurs en matière de contenu, ce qui en fait un excellent point de départ.
E-E-A-T doit être au cœur du développement de la stratégie de contenu. Lors du choix des sujets de contenu, évaluez toujours si votre marque possède une expérience directe ou une expertise unique. Cela garantit que vous produisez un contenu destiné à inspirer, éduquer ou divertir les utilisateurs.
La réalisation d’une analyse des écarts et de la recherche de mots-clés vous permet de voir dans quelle mesure votre marque est bien positionnée pour envoyer ces signaux.
À partir de là, vous commencerez à :
- Comprendre où votre marque manque d’expérience de première main et où combler un manque d’expertise.
- Élaborer des stratégies pour développer la crédibilité auprès du public et établir une autorité thématique.
À ce stade, vous pouvez envisager de créer des relations avec des créateurs de contenu, de mener une recherche interne pour trouver des experts en la matière, voire de vous connecter avec des experts en la matière qui peuvent combler les lacunes.
Bien que l’E-E-A-T soit une considération de Google, elle reflète également le processus de réflexion des utilisateurs et du public lorsqu’ils effectuent des recherches.
2. Comprenez quel contenu doit être créé et où le placer
Une fois que vous avez établi sur quels sujets vous vous sentez bien positionné pour discuter, réfléchissez à la manière de les aborder efficacement.
Auparavant, cela était relativement facile car la norme était de créer du contenu long et textuel, généralement sous forme de blog ou de guide.
Cependant, en 2023, vos utilisateurs interagissent avec plusieurs types de contenu, ce qui signifie que vous devez réfléchir à la manière de satisfaire efficacement l’intention derrière la requête de recherche.
L’objectif ici est de comprendre les signaux que vos utilisateurs nous envoient.
Vous vous orienterez probablement vers du contenu vidéo si vous constatez que le contenu lié à une requête est populaire sur YouTube et TikTok. De même, si vous remarquez une tendance sur Pinterest, vous explorerez le contenu sous forme d’images comme solution.
Avec l’entrée en jeu de Google Perspectives, je prévois que cette étape deviendra plus simple, car vous pourrez utiliser les données de Google pour comprendre les types de requêtes qui génèrent un volume de recherche important.
Après avoir établi le type de contenu que les utilisateurs utilisent Perspectives, vous pouvez examiner plus en détail les types et les formes de contenu.
À court terme ? Utilisez des outils comme Glimpse – une extension Chrome qui fournit des informations plus larges sur les sujets tendance – sur Google Trends.
Examinez les signaux dans le flux “Canaux” de l’outil. Cela vous permet de comprendre les attentes des utilisateurs concernant les solutions de contenu pour des mots-clés, des hashtags et des idées donnés.
Cette étape est devenue cruciale dans ma stratégie de contenu pour les marques. Auparavant, j’analysais principalement les fonctionnalités des SERP de Google, les questions “Les gens demandent aussi” et le contenu des concurrents.
Aujourd’hui, comprendre où les requêtes sont les plus courantes me permet de déterminer où le contenu doit être placé.
Cette approche garantit que votre stratégie reflète vos utilisateurs au lieu d’essayer d’adapter des solutions de contenu à une approche axée uniquement sur Google.
3. Personnalisation spécifique à la plateforme pour le contenu
Dans l’univers de la recherche en constante évolution, différentes plateformes de contenu agissent comme des planètes distinctes, chacune ayant sa propre personnalité, son public et ses algorithmes.
Pour les marques qui visent à réussir et à se connecter avec leur public sur ces plateformes, il ne suffit pas d’avoir simplement une présence.
Le contenu créé doit être adapté à chaque plateforme de manière à paraître naturel, soulignant ainsi l’importance de la personnalisation spécifique à la plateforme.
Par exemple, si les utilisateurs effectuent des recherches sur TikTok, votre contenu doit être en adéquation avec le style de la plateforme (c’est-à-dire des vidéos verticales et de courte durée) pour résonner efficacement avec le public.
Voyons comment nous pouvons nous assurer que vous travaillez vers la création et la personnalisation de contenu spécifique à chaque plateforme.
Les Secrets Incontournables de l’Analyse SEO pour Dominer en 2024
A. Création de contenu natif
Les plateformes ne sont pas de simples canaux de distribution ; ce sont des scènes uniques.
Le contenu ne doit pas être créé une fois et distribué partout. Au contraire, il doit être conçu ou adapté pour correspondre à la nature de la plateforme.
Pensez-y comme à la traduction d’un message dans différentes langues. Le message central reste le même, mais la manière de le livrer varie pour répondre au public spécifique et aux solutions qu’il recherche sur une plateforme donnée.
B. Comprendre les subtilités de la plateforme
Chaque plateforme a ses propres règles et préférences.
De la durée et du format du contenu aux métriques d’engagement et aux heures d’activité maximale, de nombreux facteurs peuvent influencer le succès de votre contenu.
Reconnaître et respecter ces subtilités garantit que votre contenu semble authentique et pertinent.
C. Attentes du public
Les utilisateurs abordent les plateformes avec des mentalités différentes.
Par exemple, ce que recherche un utilisateur sur une plateforme axée sur la vidéo peut différer de ce qu’il recherche sur un forum axé sur la communauté.
Les marques doivent être attentives à ces attentes, en veillant à ce que le contenu corresponde à l’intention du public et à l’expérience de la plateforme.
Lorsque les marques n’y parviennent pas, cela peut être un vrai repoussoir pour les utilisateurs.
D. Consistance dans la diversité
Bien que le support et la méthode puissent changer, la voix de votre marque et son message central doivent rester cohérents.
Cela renforce l’identité de la marque et garantit que, bien que la livraison puisse varier, l’essence reste reconnaissable sur toutes les plateformes.
E. Restez à jour
L’univers de la recherche évolue en permanence. Les préférences des plateformes changent, les algorithmes sont mis à jour et les comportements des utilisateurs changent certainement.
Pour vraiment dominer le jeu du contenu, les marques doivent rester informées et être prêtes à adapter leurs stratégies en fonction des informations spécifiques à chaque plateforme.
4. Préparez vos stratégies pour l’avenir
Une stratégie de contenu réussie ne se limite pas au présent, elle regarde vers l’avenir.
En restant ouverts à l’apprentissage et à l’amélioration continue du contenu, les marques restent à jour avec les tendances et les outils en évolution, évitant de rester coincées dans des pratiques obsolètes.
Mais il ne s’agit pas seulement de savoir, il s’agit aussi de mettre en pratique cette connaissance.
La clé réside dans la cultivation d’une stratégie enracinée mais flexible. À mesure que de nouvelles plateformes émergent et que les préférences des utilisateurs évoluent, les marques doivent être assez agiles pour pivoter sans réinventer la roue.
Cette agilité est complétée par un désir d’exploiter les dernières avancées technologiques, que ce soit l’analyse basée sur l’IA ou les expériences de réalité virtuelle immersives, Google Perspectives ou SGE.
Cependant, même avec ces changements, il est crucial de donner la priorité à la perspective de l’audience.
Restez à l’écoute des comportements de recherche en évolution et examinez régulièrement les analyses et les retours d’information pour obtenir des informations précieuses sur les sentiments actuels et les attentes futures.
Bien que l’avenir puisse être incertain, vous pouvez être prêt grâce à la planification de scénarios. Envisagez différentes voies pour le paysage de la recherche et élaborez des stratégies pour positionner votre marque dans cet environnement en évolution.
En agissant ainsi, vous construisez une stratégie de contenu réactive au rythme numérique d’aujourd’hui et prête à danser au rythme de demain.
5. SEO dirigé par les créateurs : Favoriser les collaborations et les partenariats
Les partenariats et les collaborations ont émergé comme des outils puissants pour amplifier la portée, diversifier les offres de contenu et toucher de nouveaux publics, tout en mettant en avant l’expérience.
Plus qu’un simple moyen de regrouper des ressources, les collaborations stratégiques peuvent :
- Apporter une perspective nouvelle.
- Ajouter de la crédibilité.
- Établir la confiance parmi les publics.
- Tout cela est essentiel pour les autres considérations que nous avons abordées ci-dessus.
En vous associant à des influenceurs qui partagent des valeurs similaires et un public similaire avec votre marque, vous pouvez co-créer du contenu qui offre des points de vue diversifiés tout en maintenant une cohérence dans le message.
Ces partenariats vous permettent d’explorer des formats de contenu et des plateformes innovants, atteignant de nouveaux publics ou réengageant les publics actuels.
Les marques peuvent bénéficier de ces collaborations en élargissant leur présence en ligne au-delà des seuls résultats de recherche Google, assurant ainsi une domination numérique plus large.
Les collaborations avec des influenceurs apportent une touche humaine à la présence numérique d’une marque.
Les recommandations authentiques ou le partage de contenu de personnalités de confiance peuvent considérablement améliorer la perception de la marque et son rayonnement, notamment auprès des publics plus jeunes qui accordent de la valeur aux recommandations de leurs pairs – des signaux E-E-A-T envoyés !
De plus, les partenariats peuvent ouvrir la voie à la promotion croisée, où les deux parties bénéficient de publics partagés, entraînant une croissance mutuelle.
Cela va au-delà de la création de contenu. Des webinaires conjoints, des rapports de recherche partagés ou des événements collaboratifs peuvent approfondir l’engagement et positionner les deux entités en tant que leaders d’opinion.
Navigation dans le nouvel univers de la recherche : Améliorer la visibilité de votre marque au-delà de Google
L’optimisation pour la recherche ne se limite plus aux moteurs traditionnels comme Google.
À mesure que les consommateurs explorent de nouvelles plateformes, nous devons adapter et affiner nos stratégies.
La priorité accordée à l’expertise, à la crédibilité et aux connexions authentiques peut vous aider à vous démarquer et à établir votre autorité.
Ces considérations vont au-delà des étapes. Elles forment une approche holistique pour répondre aux évolutions des comportements des utilisateurs.
Dans un monde où l’attention est précieuse, les marques doivent aller au-delà de la visibilité pour se connecter et s’engager de manière efficace. Le SEO en 2024 et au-delà consiste avant tout à construire des relations.
N’oubliez pas, l’adaptabilité est cruciale. Le monde numérique est en constante évolution, avec de nouvelles plateformes émergentes et d’anciennes qui disparaissent.
Vous pouvez naviguer et exceller dans ce vaste et en constante évolution paysage de la recherche en ancrant votre stratégie dans la compréhension et l’authenticité.
